Social Media – Ad Formate
Quick'n'dirty Linksammlung
[edit]Das wichtigste Know-How und Querverweise auf einen Blick!
- Download: How to... Ads schreiben!
- Download: FB Advertising Policies
- Wiki-Artikel: Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion (z. B. Aufbau von Kampagnen, häufige Fehler und Fragen etc.)
- Wiki-Artikel: Facebook Werbeanzeigemanager - Marketingziele
- Webseite: Leitfaden für Facebook-Werbeanzeigen: Spezifikationen für Ads
Optimale Werbeanzeigen gestalten
[edit]Als Social Media Manager*innen helfen wir Menschen dabei, die Marke und Produkte unserer Kund*innen in den verschiedenen Facebook-Produkten zu entdecken. Die Werbeanzeigen können wir mithilfe von unterschiedlichen Formaten, Platzierungen und Werbezielen genau auf die KPI unserer Kund*innen zuschneiden. Dieser Wiki-Artikel dient als Leitfaden für Facebook-Werbeanzeigen. Er enthält Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du hier Infos zu den verfügbaren Maßen, Dateigrößen, den Zeichenbeschränkungen, sowie Vor-und Nachteiler einzelner Ad-Formate.
In diesem Artikel geht es um Ads/Werbeanzeigen. Da sind Bilder, Video oder Carousels, die NICHT organisch auf dem Social Media Kanal der Kund*innen abgesetzt werden, sondern nur als Anzeige. Das bedeutet, dass nur diejenigen die Anzeige sehen, die auch in der definierten und angelegten Zielgruppe sind. Das bedeutet auch, dass man das Posting oder die Story NICHT auf dem Feed oder im Grid der Marke sieht.
Ein sponsored (Feed) Post, ist ein organisch abgesetztes Feed-Posting, dass zusätzlich mit Media Budget hinterlegt wird, um bspw. zusätzliche Reichweite oder Interaktion zu generieren. Im Gegensatz zu organisch abgesetzten Feed Postings, können organisch abgesetzte Instagram Stories NICHT beworben werden, dies ist nur als Instagram Story Ad möglich.
Das richtige Marketingziel wählen
[edit]Mehr dazu findest du im Artikel Facebook Werbeanzeigenmanager - Marketingziele.
Image Ads
[edit]Mit Image Ads – auch Photo Ads – also Ads, die aus einzelnen Bilder/Fotos bestehen, leitest du potenzielle Kund*innen mit hochwertigen und ansprechenden Bildern auf Apps oder Websites deiner Wahl. Du kannst deine eigenen Bilder verwenden oder eine Werbeanzeige mit Archivfotos erstellen, um deine Geschichte zu erzählen.
Ganz gleich, welches Unternehmensziel du verfolgst – mit einer Photo Ad auf Facebook und Instagram kannst du auf einzigartige Weise erzählen, wer du bist und was du machst. Photo Ads sind ein leicht verständliches Format für inspirierende Bilder und interessante Texte.
Wann eignen sich Image Ads für für deine Kund*innen?
[edit]- Wenn du Nutzer*innen auf deine Website lenken möchtest: In einer Facebook-Studie hat eine Reihe an Anzeigen, die ausschließlich aus Photo Ads bestand, im Bereich „Traffic-Generierung“ besser abgeschnitten als alle anderen Anzeigenformate.
- Wenn du innerhalb von Minuten eine Anzeige erstellen musst: Du kannst eine Photo Ad direkt über deine Facebook-Seite erstellen, indem du einen Beitrag mit einem Bild veröffentlichst und bewirbst.
- Wenn du die Bekanntheit von Produkten steigern möchtest: Wenn du einen konkreten Artikel hervorheben möchtest, ist eine Photo Ad eine großartige Möglichkeit, ihn im Feed auffallend zu präsentieren.
Wann eignen sich Image Ads nicht für für deine Kund*innen?
[edit]- Wenn du kein Still-Material, sondern nur Bewegtbild/Video/Animation vorliegen hast
- Wenn du mehr als ein Bild zeigen möchtest
Spezifikationen
[edit]Hier findest du Infos zu den jeweiligen Platzierungen, Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du hier Infos zu den verfügbaren Maßen und Dateigrößen und den Zeichenbeschränkungen.
Facebook Feed
[edit]
Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freund*innen als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden. Das Bildformat im Facebook News Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke zu präsentieren. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer*innen dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren.
Designempfehlungen
[edit]- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
[edit]- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Panoramabilder und 360°-Fotos
[edit]Bei einigen Zielen auf Facebook kannst du Panoramabilder oder 360°-Fotos als interaktives Nutzer*innenerlebnis einbauen. 360°-fähige Geräte erzeugen beim Aufnehmen von Fotos kameraspezifische Metadaten. Anhand der Metadaten erkennt Facebook diese Fotos und verarbeitet sie.
Instagram Feed
[edit]
Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt. Das Bildformat im Instagram-Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke zu präsentieren. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer*innen dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren.
Design-Empfehlungen
[edit]- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
[edit]- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Minimales Bildseitenverhältnis: 400 x 500
- Maximales Seitenverhältnis: 191 x 100
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Instagram Stories
[edit]
Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories der Marke deiner Kund*innen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzer*innen zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.
Das Bildformat in Instagram Stories bietet ideale Voraussetzungen, um das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke deiner Kund*innen vorzustellen. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer*innen dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren.
Image Ads sind in Instagram Stories entweder 5 Sekunden lang sichtbar oder so lange, bis Nutzer*innen die Story durch Wischen verlassen.
Design-Empfehlungen
[edit]- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Du solltest auf dem Bild oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.
Text-Empfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
Technische Voraussetzungen
[edit]- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Video Ads
[edit]Präsentiere Produktfeatures und überzeuge potenzielle Kund*innen mit Ton und bewegten Bildern. Du kannst ein selbst erstelltes Video hochladen oder mit dem Video Creation Kit im Werbeanzeigenmanager eines erstellen.
- Erstelle digitale Platzierungen, die an Fernsehwerbung erinnern: In-Stream Ads können dabei helfen, zielgerichtete Markenbotschaften in den Publisher- und Creator-Inhalten auf Facebook auszuliefern sowie die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft zu steigern. Sie können überall dort abgespielt werden, wo diese Inhalte angesehen werden, etwa im Facebook News Feed und auf Facebook Watch. Sie werden dort vor allem als Mid-Roll Ads in Videoinhalten gezeigt.
- Buche die gewünschten In-Stream-Platzierungen: Bring das Storytelling deiner Marke auf ein neues Level. Werbetreibende können Anzeigen einfügen, die fünf Sekunden bis zehn Minuten dauern. Wir empfehlen allgemein jedoch maximal 15 Sekunden für überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen.
- Behalte die Brand Safety im Auge: Alle Inhalte, in denen In-Stream Ads erscheinen, müssen strikte Berechtigungs- und Gemeinschaftsstandards erfüllen. Wir bieten aber auch Kontrollmöglichkeiten an, mit denen du verwalten kannst, wie und wo deine Anzeigen erscheinen.
Wann eignen sich Video Ads für für deine Kund*innen?
[edit]- Video Ads können dabei helfen, zielgerichtete Markenbotschaften in den Publisher- und Creator-Inhalten auf Facebook auszuliefern.
- Wenn du die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft steigern möchtest, sind Video Ads ideal dafür geeignet.
- Mit Video Ads bringst du das Storytelling deiner Marke auf ein neues Level.
Wann eignen sich Video Ads nicht für für deine Kund*innen?
[edit]- Wenn du kein Bewegtmaterial vorliegen hast, sondern nur ein Still (alternativ könnte man nämlich auch aus mehreren Stills eine Animation bauen)
- Wenn Kommentare oder Likes eine KPI sind, denn Videoviews werden auch als Interaktion gezählt
Spezifikationen
[edit]Hier findest du Infos zu den jeweiligen Platzierungen, Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du hier Infos zu den verfügbaren Maßen und Dateigrößen und den Zeichenbeschränkungen.
Facebook Feed
[edit]
Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freund*innen als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden.
Das Videoformat im Facebook News Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer*innen schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest. Stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.
Über das Symbol erhältst du weitere Informationen zu jeder der folgenden Empfehlungen.
Designempfehlungen
[edit]- Dateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Videountertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber empfohlen
Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
[edit]- Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
- Maximale Dateigröße: 4 GB
- Mindestbreite: 120 Pixel
- Mindesthöhe: 120 Pixel
360°-Videos
[edit]Bei einigen Zielen kannst du ein 360°-Video verwenden. Nutzer*innen, die diese Art Anzeige sehen, können sich innerhalb des Videos bewegen und jeden Winkel erkunden, indem sie ihr Gerät in verschiedene Richtungen neigen oder mit dem Finger über den Bildschirm fahren.
Instagram Feed
[edit]
Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt.
Das Videoformat im Instagram-Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer*innen schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest, und stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.
Designempfehlungen
[edit]- Dateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 4:5
- Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
- Videountertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber empfohlen
Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
[edit]- Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
- Maximale Dateigröße: 250 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Instagram Stories
[edit]
Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories der Marker deiner Kund*innen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzer*innen zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.
Das Videoformat in Instagram Stories bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer*innen schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest. Stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.
Video Ads in Instagram Stories, die maximal 10 Sekunden dauern, werden in voller Länge abgespielt. Video Ads, die mindestens 10 Sekunden lang sind, werden in einzelne Stories-Karten unterteilt. Instagram zeigt hierbei entweder eine, zwei oder drei Karten automatisch an. Danach haben Nutzer*innen die Möglichkeit, auf Weiter ansehen zu tippen, um den Rest des Videos anzusehen. Die Anzahl der Karten, die automatisch angezeigt werden, bevor die Option Weiter ansehen eingeblendet wird, ist standardmäßig auf den*die jeweiligen Nutzer*in zugeschnitten.
Designempfehlungen
[edit]- Dateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 9:16
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Videountertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber empfohlen
Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.
Du solltest auf Video oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
Technische Voraussetzungen
[edit]- Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
- Maximale Dateigröße: 250 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Instagram Reels
[edit]
In Instagram Reels haben Nutzer*innen, Creator und Unternehmen die Möglichkeit, unterhaltsame Kurzvideos zu erstellen und sie mit der aktiven Instagram-Community zu teilen. Mit den ausdrucksstarken und für Mobilgeräte entwickelten Reels Ads kannst du motivierte Zielgruppen ansprechen, die sich kurzweilige Videos passend zu ihren Interessen ansehen.
Du kannst Reels verwenden, um deine Markengeschichte auf einzigartige und authentische Weise zu erzählen. Ob du im Rahmen von Challenges bei Trend-Momenten dabei bist, potenzielle Kund*innen durch Tutorials informierst oder mit ausführlichen Produktinformationen inspirierst – du solltest mit verschiedenen Arten von Video Ads experimentieren, um herauszufinden, was bei der Community gut ankommt.
Diese Video Ads im vertikalen Vollbildformat werden zwischen organischen Reels-Inhalten eingefügt. Ähnlich wie bei organischen Reels können die Reels Ads bis zu 30 Sekunden dauern. Nutzer*innen können sie mit „Gefällt mir“ markieren, sie kommentieren, ansehen, speichern, teilen und überspringen. Reels Ads werden dort angezeigt, wo Reels-Inhalte am häufigsten abgerufen werden. Sobald ein Nutzer ein Reel in den Stories, im Feed, im Tab „Reels“ oder in Explore aufruft, öffnet sich ein spezielles Anzeigefenster für Reels mit vertikaler Ausrichtung.
Designempfehlungen
[edit]- Dateiformat: MP4, MOV
- Verhältnis: 9:16
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
- Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
- Videountertitel: optional, aber empfohlen
- Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Datei-Containern enthalten.
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
[edit]- Videolänge: 0–30 Sekunden
- Maximale Dateigröße: 4 GB
Carousel Ads
[edit]Präsentiere bis zu zehn Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige – jedes davon hat seinen eigenen Link. Mit Carousel Ads kannst du verschiedene Bilder desselben Produkts zeigen oder ein langes Foto erstellen, das Nutzer*innen wischen können.
Präsentiere mehr Inhalte in einer einzigen Facebook-Anzeige. Das Format Carousel Ad steht für Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network zur Verfügung. Du kannst damit bis zu 10 Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige präsentieren und jedes davon mit einem eigenen Link versehen. Mit diesem zusätzlichen Gestaltungsfreiraum in deiner Werbeanzeige kannst du verschiedene Produkte hervorheben, Details zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Promotion präsentieren oder eine Geschichte über deine Marke erzählen, die sich über die Karussell-Karten hinweg abspielt.
Du kannst die Reihenfolge der Carousel-Bilder anhand der Performance der einzelnen Karten von Facebook optimieren lassen. Wenn du allerdings mit dem Format eine Geschichte erzählst, bei der die einzelnen Sequenzen aufeinander aufbauen, solltest du die automatische Optimierung deaktivieren.
Wann eignen sich Carousel Ads für für deine Kund*innen?
[edit]- Mit Carousel Ads kannst du bis zu 10 Bilder unterschiedlicher oder desselben Produkts in nur einer Werbeanzeige zeigen – jedes davon hat seinen eigenen Link.
- Wenn du das Engagement oder die Link Clicks steigern möchtest, sind Carousel Ads ideal dafür geeignet.
- Mit Carousel Ads bringst du das Storytelling deiner Marke auf ein neues Level: Du kannst Produkte hervorheben, Details zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Promotion präsentieren oder eine Geschichte über deine Marke erzählen, die sich über die Karussell-Karten hinweg abspielt.
Wann eignen sich Carousel Ads nicht für für deine Kund*innen?
[edit]- Wenn du nur ein Bild oder rein Video zur Verfügung hast
- Wenn dein Hauptziel Interaktion ist, Carousels sind eher für Klicks und Conversion geeignet
Spezifikationen
[edit]Hier findest du Infos zu den jeweiligen Platzierungen, Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du hier Infos zu den verfügbaren Maßen und Dateigrößen und den Zeichenbeschränkungen.
Facebook Feed
[edit]
Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freund*innen als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden.
Mit dem Carousel-Format im Facebook News Feed kannst du in einer einzigen Anzeige bis zu 10 Bilder oder Videos mit jeweils eigenem Link präsentieren. Dank der zusätzlichen Werbefläche innerhalb der Anzeige kannst du verschiedene Produkte hervorheben, bei der Präsentation eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Angebots bestimmte Akzente setzen oder über mehrere Carousel-Karten hinweg etwas über deine Marke erzählen.
Über das Symbol erhältst du weitere Informationen zu jeder der folgenden Empfehlungen.
Designempfehlungen
[edit]- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 20 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Instagram Feed
[edit]
Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt.
Mit dem Carousel-Format im Instagram-Feed kannst du in einer einzigen Anzeige bis zu 10 Bilder oder Videos mit jeweils eigenem Link präsentieren. Dank der zusätzlichen Werbefläche innerhalb der Anzeige kannst du verschiedene Produkte hervorheben, bei der Präsentation eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Angebots bestimmte Akzente setzen oder über mehrere Carousel-Karten hinweg etwas über deine Marke erzählen.
Design-Empfehlungen
[edit]- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Videolänge: 1 Sekunde bis 2 Minuten
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Instagram Stories
[edit]
Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories deinem Unternehmen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzern*innen zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.
Mit dem Carousel-Format in Instagram Stories kannst du in einer einzigen Anzeige bis zu 10 Bilder oder Videos mit jeweils eigenem Link präsentieren. Dank der zusätzlichen Werbefläche innerhalb der Anzeige kannst du verschiedene Produkte hervorheben, bei der Präsentation eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Angebots bestimmte Akzente setzen oder über mehrere Carousel-Karten hinweg etwas über deine Marke erzählen.
In Instagram Stories werden hierbei eine bis fünf Karten automatisch angezeigt. Danach haben Nutzer die Möglichkeit, auf Story weiter ansehen zu tippen, um die übrigen Carousel-Karten zu sehen. Die Anzahl der Karten, die automatisch angezeigt werden, ist standardmäßig auf den*die jeweiligen Nutzer*in zugeschnitten. Wenn du eine bestimmte Anzahl an Karten einblenden möchtest, bevor Betrachter*innen auf Story weiter ansehen tippen können, kannst du beim Erstellen deiner Anzeige im Werbeanzeigenmanager „Instagram Stories“ als einzige Platzierung auswählen.
Design-Empfehlungen
[edit]- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.920 Pixel
Du solltest auf dem Bild oder Video oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Call to Action verdeckt werden.
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Videolänge: 1 bis 15 Sekunden
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Collection Ads
[edit]Mache mit einer personalisierten Produktauswahl aus deinem Katalog Lust aufs Shoppen. Mit unseren dynamischen Optionen kannst du deine Produkte auf vielfältige Weise präsentieren.
Immer mehr Kunde*innen entdecken neue Produkte und Angebote über mobile Videos. Aber wenn es dann darum geht, ein Produkt auszuwählen und den Kauf abzuschließen, möchten die Kund*innen vor allem ein System, das übersichtlich ist und schnell lädt.
Die Collection Ad ist ein Anzeigenformat, das die Kund*innen nahtlos und immersiv vom Produkt zur Kasse begleitet. Eine Collection Ad besteht aus einem Hauptvideo oder -bild und drei kleineren Bildern, die in einem Raster darunter aufgereiht sind. Nutzer*innen, die auf deine Collection Ad tippen, um zu stöbern oder mehr zu erfahren, werden nach dem Klick nahtlos zu einem schnell ladenden visuellen Erlebnis – der Instant Experience – weitergeleitet, ohne Facebook oder Instagram zu verlassen.
Wann eignen sich Video Ads für für deine Kund*innen?
[edit]- Mit Collection Ads machst du Lust aufs Shoppen: Du kannst die Produkte oder Dienstleistungen deiner Kund*innen dynamischen und auf vielfältige Weise präsentieren, nutze dazu den Mix aus Video und Bildern
- Wenn du die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft steigern möchtest, sind Collection Ads ideal dafür geeignet (siehe auch "Finde die passende Vorlage für deine Collection Ad")
- Mit Collection Ads bringst du das Online-Shopping Erlebnis deiner Marke auf ein neues Level: Nutzer*innen, die auf deine Collection Ad tippen, um zu stöbern oder mehr zu erfahren, werden nach dem Klick nahtlos zu einem schnell ladenden visuellen Erlebnis – der Instant Experience – weitergeleitet, ohne Facebook oder Instagram zu verlassen.
Wann eignen sich Collection Ads nicht für für deine Kund*innen?
[edit]- Wenn du weniger als drei Assets hast, du brauchst ein Minimum an vier
- Wenn du keine Ziel-URL hast, auf die du verlinken kannst
Spezifikationen
[edit]Hier findest du Infos zu den jeweiligen Platzierungen, Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du hier Infos zu den verfügbaren Maßen und Dateigrößen und den Zeichenbeschränkungen.
Facebook Feed
[edit]
Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freund*innen als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden.
Produkte und Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu entdecken und zu kaufen wird dank dem Collection-Format im Facebook News Feed nicht nur einfacher für Nutzer – sie profitieren noch dazu von der visuell ansprechenden und immersiven Ansicht.
Eine Collection Ad im Facebook News Feed besteht aus einem Titelbild oder -video sowie drei Produktbildern. Wer auf eine Collection Ad tippt, wird zu einer Instant Experience weitergeleitet – einer Landingpage im Vollbildformat, die Interaktion, Interesse und Kaufabsicht fördert. Wenn du eine Instant Experience für deine Collection Ad erstellst, kannst du hierfür entweder eine benutzerdefinierte Instant Experience erstellen oder die Vorlagen „Storefront“, „Lookbook“ oder „Kundengewinnung“ verwenden.
Über das Symbol erhältst du weitere Informationen zu jeder der folgenden Empfehlungen.
Designempfehlungen
[edit]Das Titelbild oder -video deiner Collection Ad ist immer das erste Werbeelement deiner Instant Experience.
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Textempfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Instant Experience: erforderlich
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
Instagram Feed
[edit]
Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt.
Produkte und Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu entdecken und zu kaufen wird dank des Collection-Formats im Instagram-Feed nicht nur einfacher für Nutzer*innen – sie profitieren noch dazu von der visuell ansprechenden und immersiven Ansicht.
Eine Collection Ad im Instagram-Feed besteht aus einem Titelbild oder -video sowie drei Produktbildern. Wer auf eine Collection Ad klickt, wird zu einer Instant Experience weitergeleitet – einer Landingpage im Vollbildformat, die Interaktion, Interesse und Kaufabsicht fördert. Wenn du eine Instant Experience für deine Collection Ad erstellst, kannst du hierfür entweder eine Custom Experience erstellen oder die Vorlagen „Storefront“ oder „Kundengewinnung“ verwenden.
Design-Empfehlungen
[edit]Das Titelbild oder -video deiner Collection Ad ist immer das erste Werbeelement deiner Instant Experience.
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Instant Experience: erforderlich
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Mindest-Bild-/Videobreite: 500 Pixel
- Mindest-Bild-/Videohöhe: 500 Pixel
Instagram Stories
[edit]
Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories deinem Unternehmen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzern*innen zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.
Produkte und Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu entdecken und zu kaufen wird dank dem Collection-Format in Instagram Stories nicht nur einfacher für Nutzer*innen – sie profitieren noch dazu von der visuell ansprechenden und immersiven Ansicht.
Eine Collection Ad im Instagram-Feed besteht aus einem Titelbild oder -video sowie zwei Produktbildern. Wer auf eine Collection Ad klickt, wird zu einer Instant Experience weitergeleitet – einer Landingpage im Vollbildformat, die Interaktion, Interesse und Kaufabsicht fördert. Wenn du eine Instant Experience für deine Collection Ad erstellst, kannst du hierfür entweder eine Custom Experience erstellen oder die Vorlagen „Schaufenster“ oder „Kundengewinnung“ verwenden.
Um das Potenzial der Instagram Stories im Hochformat voll auszuschöpfen, weicht das Layout deiner Collection Ad – je nach Seitenverhältnis des ersten Bildes in deiner Instant Experience – möglicherweise etwas ab. In der Vorschau im Werbeanzeigenmanager kannst du dir ansehen, wie deine Collection Ad angezeigt wird.
Design-Empfehlungen
[edit]Das Titelbild oder -video deiner Collection Ad ist immer das erste Werbeelement deiner Instant Experience.
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Du solltest auf dem Titelbild bzw. -video oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.
Text-Empfehlungen
[edit]- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
[edit]- Instant Experience: erforderlich
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Mindest-Bild-/Videobreite: 500 Pixel
- Mindest-Bild-/Videohöhe: 500 Pixel
Finde die passende Vorlage für deine Collection Ad
[edit]-
Instant Experiences-Vorlage „Storefront“
-
Instant Experiences-Vorlage „Lookbook“
-
Instant Experiences-Vorlage „Kundengewinnung“
Instant Experiences-Vorlage „Storefront“
[edit]Wann diese Vorlage geeignet ist:
- Du hast einen Katalog mit vier oder mehr Produkten.
- Du möchtest deine Produkte in einem Raster präsentieren, damit die Kunden sie gleichzeitig ansehen können.
- Du hast ein Hauptvideo oder -bild, mit dem du ein Produkt vorstellst, gefolgt von verwandten Produkten.
- Du möchtest Kund*innen auf deine Website oder App leiten, damit sie einen Kauf tätigen.
- Du möchtest Produkte aus deinem Katalog dynamisch in passende Gruppierungen wie „Vorschläge für dich“ oder „Am häufigsten angesehen“ einsortieren.
Instant Experiences-Vorlage „Lookbook“
[edit]Wann diese Vorlage geeignet ist:
- Du möchtest, dass die Kund*innen deine Produkte in Aktion sehen.
- Du möchtest eine digitale Version eines vorhandenen gedruckten Katalogs erstellen.
- Du möchtest eine überzeugende Markengeschichte erzählen – und gleichzeitig direkt den Umsatz ankurbeln.
Instant Experiences-Vorlage „Kundengewinnung“
[edit]Wann diese Vorlage geeignet ist:
- Du möchtest Conversions auf deiner mobilen Landing Page generieren.
- Du möchtest die Kund*innen auf deine Website oder App leiten, damit sie dort eine bestimmte Handlung vornehmen.
- Du hast hochwertige Fotos oder Videos, die deine Produkte ins allerbeste Licht rücken.