Facebook Werbeanzeigenmanager - Marketingziele

Dieser Artikel ist eine Ergänzung zum Wiki-Artikel Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion.

Welche Ziele gibt es?

Auf Facebook kannst du im Werbeanzeigenmanager zwischen verschiedenen Zielen unterscheiden. Jenachdem, welches Ziel du mit deinen Kund*innen also verfolgst, kannst du eine andere Strategie für den Aufbau deiner Kampagne wählen.

Die, die wir am häufigsten nutzen, sind unterstrichen markiert:

Reichweite

Deine Ad wird - größtenteils unabhängig von weiteren Faktoren des Algorithmus - möglichst vielen User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt.

Markenbekanntheit

Deine Ad wird vielen User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt und das häufiger in einem bestimmten Abstand, um die Markenbekanntheit langfristig zu steigern.

Interaktionen / Engagement

Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die affin dafür sind, mit deiner Ad zu interagieren (Like, Kommentar, Share, Klick aufs Bild, Starten des Videos usw.) Bitte beachte: Bei Videos funktioniert dies in der Regel nicht gut. Das liegt daran, dass Ads mit Videos eine Interaktion werten, sobald das Video (automatisch) gestartet wird. Ergo: Du gibst hier im schlechtesten Fall Geld für etwas aus, ohne, dass am Ende eine bewusste Interaktion (wie beispielsweise ein Like) geschieht.

Gefällt-mir-Angaben für die Seite

Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die noch keine Fans sind und deine Seite im Idealfall anhand dieser Ad mit "Gefällt mir" markieren werden.

Veranstaltungszusagen/-absagen

Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt, die laut Algorithmus affin dafür sind, bei Veranstaltungen zu- oder abzusagen.

Traffic

Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt sind, die affin dafür sind, auf Verlinkungen / CTA-Buttons zu klicken.

Video Views

Deine Anzeige wird mit dem Ziel, möglichst Video-affine User*innen zu erreichen, ausgespielt.

Conversions

Deine Ad wird User*innen ausgespielt, die affin dafür sind, eine "Conversion" vorzunehmen. Das bedeutet: Sie klicken z. B. einen Link und nehmen danach weitere Handlungen auf deiner Webseite vor, wie beispielsweise eine Registrierung oder einen Einkauf. Funktioniert nur, wenn der Facebook Pixel auf der entsprechenden Webseite korrekt installiert ist.

App-Installationen

User*innen, die häufig über Anzeigen von Meta Apps installieren, erhalten deine Anzeigen präferiert ausgespielt. Achtung: Diese Art der Anzeige ist in der Regel recht teuer, da eine App-Installation auch einen sehr hohen Gegenwert besitzt. Das To Do der User*innen (die App-Installation) ist nämlich eine recht hohe Hürde und somit auch kostspieliger. Nicht für kleine Budgets geeignet.

Leadgenerierung

Mit einer Ad, die das Ziel Leadgenerierung trägt, kannst du beispielsweise über Facebook Daten einsammeln. Hierbei werden z. B. Formulare auf FB erstellt, in denen sich User*innen für Newsletter eintragen können. Diese Art der Ad ist ebenfalls relativ teuer, da ein sehr hoher Gegenwert (Datensatz) erhoben wird.

Nachrichten

User*innen, die affin sind, deiner Seite eine Nachricht zu senden, werden vorrangig angesprochen.

Katalogverkäufe

Präsentiere Produkte aus deinem Katalog basierend auf deiner Zielgruppe.

Store Traffic

Mithilfe des Werbeziels „Store Traffic” kannst du Anzeigenkampagnen auf Facebook erstellen, die Laufkundschaft ansprechen, und den Umsatz in deinen Ladengeschäften steigern. Das Ziel „Store Traffic“ kannst du für deine Kampagne auswählen, wenn dein Unternehmen mehrere physische Geschäfte umfasst und du die Store-Standorte auf Facebook hinzugefügt hast. Unter „Geschäft“ sind physische Standorte zu verstehen, beispielsweise ein Laden, ein Restaurant, eine Filiale, ein Fitnessstudio oder ein Salon.

Wann nutze ich welches Ziel?

Wichtig ist erst einmal zu klären: Was möchtest du überhaupt erreichen?

Vielleicht stehst du ja auch vor einem Problem:

Dein*e Kund*in möchte Ads schalten, kann dir aber nicht sagen, was eigentlich das Ziel ist?
Fragt euch gemeinsam: Was möchtet ihr mit eurer Anzeige erreichen?

• Möchtet ihr einen möglichst großen Pool an User*innen zu einem möglichst günstigen Preis erreichen? Ist es euch dabei relativ egal, wie die Anzeige in puncto Klicks oder Reactions performt?
  -> Reichweite kann eine Option für euch sein.
  
  
• Ist es deine*r Kund*in besonders wichtig, eine gute Figur im Netz zu machen, und wird er*sie an KPIs wie beispielsweise Reactions und Kommentaren gemessen? Oder möchtet ihr, dass möglichst viele Menschen an einem Gewinnspiel teilnehmen, welches ihr auf Facebook oder Instagram durchführt?
  -> Eine Ad mit dem Ziel Interaktionen könnte euch behilflich sein.
  
  
• Will dein*e Kund*in, dass seine*ihre Webseite möglichst viele Klicks generiert und die User*innen dorthin umgeleitet werden?
  -> Dann bist du vermutlich mit dem Ziel Traffic ganz gut bedient.
  
  
• Hast du ein Video vorliegen, von dem du möchtest, dass die User*innen es sich möglichst lange ansehen?
  -> Video Views sind das Mittel deiner Wahl.
  
  
• Deine Kundin vermarktet ein neues Produkt und möchte, dass User*innen sich nachhaltig an das Produkt erinnern, wenn sie im Laden davorstehen und es im besten Fall kaufen sollen?
  -> Überlege, ob du nicht die Markenbekanntheit für dich nutzen kannst. User*innen können das Produkt mehrfach online sehen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Weitere nützliche Artikel zum Werbeanzeigen-Kosmos:

• Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion

• Social Media – Ad Formate

Wie wirken sich unterschiedliche Ziele auf meine Ads aus?

Je nach Ziel hast du manchmal mehr, manchmal weniger Optionen zur Verfügung.

Eine Ad mit dem Ziel Video Views wirst du nicht schalten können, wenn du kein Video hast. Ein beliebtes Beispiel sind die Link Ads, sprich Anzeigen, die mit dem Ziel "Traffic" geschaltet werden:

• Dein Bild/Video wird auf das Format 1:1 zugeschnitten. Achte also darauf, dass du nicht das häufig genutzte 4:5 Format nutzt; das wird abgeschnitten.
• Ein CTA mit einer Verlinkung ist Pflicht. Ohne Link keine Traffic-Ad (logisch ;) )

Besonders praktisch ist die Facebook-Hilfeseite dazu. Hier kannst du dein Medium, dein Ziel und deinen gewünschten CTA auswählen und bekommst dann angezeigt, welche Formatspezifikationen du beachten musst. Probier's mal aus: Zum Leitfaden für Facebook-Werbeanzeigen

Wenn du die Spezifikationen aller Formate allgemein wissen möchtest, schau dir den Artikel Social Media – Ad Formate an.