Facebook Werbeanzeigenmanager - Marketingziele

Dieser Artikel ist eine Ergänzung zum Wiki-Artikel Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion.

Welche Ziele gibt es?

Auf Facebook kannst du im Werbeanzeigenmanager zwischen verschiedenen Zielen unterscheiden. Jenachdem, welches Ziel du mit deinen Kund*innen also verfolgst, kannst du eine andere Strategie für den Aufbau deiner Kampagne wählen.

Die, die wir am häufigsten nutzen, sind fett markiert:

Reichweite

Deine Ad wird - größtenteils unabhängig von weiteren Faktoren des Algorithmus - möglichst vielen User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt.

Markenbekanntheit

Deine Ad wird vielen User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt und das häufiger in einem bestimmten Abstand, um die Markenbekanntheit langfristig zu steigern.

Interaktionen

Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die affin dafür sind, mit deiner Ad zu interagieren (Like, Kommentar, Share, Klick aufs Bild, Starten des Videos usw.)

Gefällt-mir-Angaben für die Seite

Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die noch keine Fans sind und deine Seite im Idealfall anhand dieser Ad mit "Gefällt mir" markieren werden.

Veranstaltungszusagen/-absagen

Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt, die laut Algorithmus affin dafür sind, bei Veranstaltungen zu- oder abzusagen.

Traffic

Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt sind, die affin dafür sind, auf Verlinkungen / CTA-Buttons zu klicken.

Video Views

Deine Anzeige wird mit dem Ziel, möglichst Video-affine User*innen zu erreichen, ausgespielt.

Conversions

Deine Ad wird User*innen ausgespielt, die affin dafür sind, eine "Conversion" vorzunehmen. Das bedeutet: Sie klicken z. B. einen Link und nehmen danach weitere Handlungen auf deiner Webseite vor, wie beispielsweise eine Registrierung oder einen Einkauf. Funktioniert nur, wenn der Facebook Pixel auf der entsprechenden Webseite korrekt installiert ist.

App-Installationen

User*innen, die häufig über Anzeigen von Meta Apps installieren, erhalten deine Anzeigen präferiert ausgespielt. Achtung: Diese Art der Anzeige ist in der Regel recht teuer, da eine App-Installation auch einen sehr hohen Gegenwert besitzt. Das To Do der User*innen (die App-Installation) ist nämlich eine recht hohe Hürde und somit auch kostspieliger. Nicht für kleine Budgets geeignet.

Leadgenerierung

Mit einer Ad, die das Ziel Leadgenerierung trägt, kannst du beispielsweise über Facebook Daten einsammeln. Hierbei werden z. B. Formulare auf FB erstellt, in denen sich User*innen für Newsletter eintragen können. Diese Art der Ad ist ebenfalls relativ teuer, da ein sehr hoher Gegenwert (Datensatz) erhoben wird.

Nachrichten

User*innen, die affin sind, deiner Seite eine Nachricht zu senden, werden vorrangig angesprochen.

Katalogverkäufe

asdf

Store Traffic

asdf

Wie wirken sich unterschiedliche Ziele auf meine Ads aus?

Je nach Ziel hast du manchmal mehr, manchmal weniger Optionen zur Verfügung.

Eine Ad mit dem Ziel Video Views wirst du nicht schalten können, wenn du kein Video hast.

Ein beliebtes Beispiel sind die Link Ads, sprich Anzeigen, die mit dem Ziel "Traffic" geschaltet werden.

Traffic:

• Dein Bild/Video wird auf das Format 1:1 zugeschnitten. Achte also darauf, dass du nicht das häufig genutzte 4:5 Format nutzt; das wird abgeschnitten.
• Ein CTA mit einer Verlinkung ist Pflicht. Ohne Link keine Traffic-Ad (logisch ;) ).