Facebook Werbeanzeigenmanager - Marketingziele

Dieser Artikel ist eine Ergänzung zum Wiki-Artikel Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion.

Welche Ziele gibt es?

Auf Facebook kannst du im Werbeanzeigenmanager zwischen verschiedenen Zielen unterscheiden. Jenachdem, welches Ziel du mit deinen Kund*innen also verfolgst, kannst du eine andere Strategie für den Aufbau deiner Kampagne wählen.

Die, die wir am häufigsten nutzen, sind fett markiert:

• Reichweite
  Deine Ad wird - größtenteils unabhängig von weiteren Faktoren des Algorithmus - möglichst vielen User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt.
  
  
• Markenbekanntheit
  Deine Ad wird vielen User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt und das häufiger in einem bestimmten Abstand, um die Markenbekanntheit langfristig zu steigern.
  
  
• Interaktionen
  Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die affin dafür sind, mit deiner Ad zu interagieren (Like, Kommentar, Share, Klick aufs Bild, Starten des Videos usw.)
  
  
• Gefällt-mir-Angaben für die Seite
  Deine Ad wird möglichst den User*innen deiner Zielgruppe ausgespielt, die noch keine Fans sind und deine Seite im Idealfall anhand dieser Ad mit "Gefällt mir" markieren werden.
  
  
• Veranstaltungszusagen/-absagen
  Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt, die laut Algorithmus affin dafür sind, bei Veranstaltungen zu- oder abzusagen.
  
  
• Traffic
  Deine Ad wird User*innen in deiner Zielgruppe ausgespielt sind, die affin dafür sind, auf Verlinkungen / CTA-Buttons zu klicken.
  
• Video Views
  Deine Anzeige wird mit dem Ziel, möglichst Video-affine User*innen zu erreichen, ausgespielt.
  
  
• Conversions
  Deine Ad wird User*innen ausgespielt, die affin dafür sind, eine "Conversion" vorzunehmen. Das bedeutet: Sie klicken z. B. einen Link und nehmen danach weitere Handlungen auf deiner Webseite vor, wie beispielsweise eine Registrierung oder einen Einkauf. Funktioniert nur, wenn der Facebook Pixel auf der entsprechenden Webseite korrekt installiert ist.
  
  
• App-Installationen
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• Leadgenerierung
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• Nachrichten
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• Katalogverkäufe
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• Store Traffic
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Wie wirken sich unterschiedliche Ziele auf meine Ads aus?

Je nach Ziel hast du manchmal mehr, manchmal weniger Optionen zur Verfügung.

Eine Ad mit dem Ziel Video Views wirst du nicht schalten können, wenn du kein Video hast.

Ein beliebtes Beispiel sind die Link Ads, sprich Anzeigen, die mit dem Ziel "Traffic" geschaltet werden.

Traffic:

• Dein Bild/Video wird auf das Format 1:1 zugeschnitten. Achte also darauf, dass du nicht das häufig genutzte 4:5 Format nutzt; das wird abgeschnitten.
• Ein CTA mit einer Verlinkung ist Pflicht. Ohne Link keine Traffic-Ad (logisch ;) ).