Facebook Werbeanzeigenmanager - Redaktion

Generell ist zusagen, dass dieser Workshop wirklich sehr basic war. Es gab viele Teilnehmer, welche ganz am Anfang standen und somit war der Ablauf leider auch etwas schleppend sodass wir nicht die komplette Präsentation durchnehmen konnten. Natürlich kann es auch sein, dass das immer ganz individuell ist, hängt halt von den Teilnehmern ab. Ich würde jedoch eher den Advanced Workshop empfehlen, wenn man schon die Basics drauf hat.

Werbeanzeigen sollten snackable sein:

• Über 1000 Facebook Inhalte jeden Tag
• Informationshappen
• Können schnell aufgenommen und verstanden werden
• Videos, Zitate, Infografiken, Memes

• Unique

• Branded
• Shareable

Der News Feed & Ads Algorithmus checkt die folgenden Faktoren und pusht die Ad bei guten Ergebnissen. Gute Anzeigen erreichen günstigere Werbekosten.

• Interaktionen mit Post
• Zeit seit Veröffentlichung
• Nutzer-Interesse am Thema
• Post Text (Länge, CTA, Keywords, Headline, Beschreibung)
• Post Bild (Größe, Aktualität)
• Verweildauer auf Webseite
• Click-Bait?
• Geschwindigkeit der Webseite

→ Keine Bitlylinks verwenden, da es oft unseriös für ältere Menschen wirkt lieber den originalen Link verwenden. Zusätzlich dauert es länger bis die Seite geladen ist und das berücksichtigt Facebook (negative Auswirkungen). Hack um zu sehen wie viele den Link angeklickt haben: Bitlylink mit + dahinter im Browser öffnen.

Zielgruppen-Empfehlungen:

→ Die Steigerung der Fanzahl ist kein sinnvolles Ziel. Die Steigerung der Interaktionen auch nicht unbedingt. Vanity-Ziele sind abzulehnen.

→ Ziele sollten/müssen im Unternehmen verankert sein.

Zum Bespiel: Mehr Webseitenbesuche, mehr Verkäufe, mehr Bewerbungen, mehr Newsletterabonnenten oder mehr Besucher bei einer Veranstaltung

→ Ein Post soll immer nur ein Ziel verfolgen, nicht Foto + Link veröffentlichen. Stattdessen Link teilen und die Linkvorschau gegen Foto tauschen (Maße des Postes anpassen). FB spielt den Link an Menschen aus, die gerne auf Links klicken.   

→ Zielgruppe: Personen, die an dem Ort leben empfohlen. Nicht von Zahlen auf der rechten Seite beeinflussen lassen. Text der Anzeige = Sprache.

→ Über Zielgruppen Insight kann man Kooperationspartner finden.

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Empfehlungen zur Erstellung:

→ Post nicht boosten immer über Anzeigenmanager.

→ Reichweite und Traffic, ist teurer und hierfür wird sehr viel Budget benötigt, dafür wird eine gewisse Reichweite garantiert. Die Empfehlung liegt jedoch bei Auktion.

→ Laufzeitbudget empfohlen, wenn man weiß, dass man für eine Kampagne X Euro hat.

→ Werbeanzeige immer ausliefern und als Standard. Beschleunigt nur, wenn man sehr schnell ein Ziel erreichen will z. B. Phantasialand möchte als erstes 1 Mio. Fans.

→ Neue Formate testen wie z. B.: Fotoalben, Fotokarussell, Slideshow, Instant Experience, Watch Party oder Poll. Denn Möglicherweise gibt es Formate, die in der Zielgruppe mehr Reichweite erhalten.

→ Facebook Algorithmus merkt, wenn du um Interaktion bettelst: like das, kommentiere das ... (negative Auswirkung)

→ CTA (Nehme den Nutzer an die Hand nicht liken/kommentaren, aber sag ihm was er machen soll)

→ Kein Youtube Link posten, wenn Video in FB einpflegen.

→ Text auf Bild wird abgestraft, je weniger desto besser

→ Nice to know: Shutterstockbilder sind kostenlos im Werbeanzeigenmanager erhältlich über Standardbilder.

→ Post > Webseite > Facebook: Verweildauer auf Webseite, je länger desto besser, gut für Algorithmus. Facebook checkt auch wie lange die Seite lädt. Click-Bait: mit falschen Infos auf die Seite locken straft der Algorithmus ebenfalls ab.

Tipps für Anzeigen Texte

• Keywords verwenden.
• Kurze Texte verwenden, werden sonst abgeschnitten.
• Call-to-Action unterbringen
• Kein Link im Text.
• Emojis testen.
• Hashtags sparsam und bei Facebook generell keine nutzen.
• @Mention (Erwähnung) wenn sinnvoll

Facebook Pixel zeigt wie erfolgreich die Anzeige war und wie viel sie gekostet hat. Über den Facebook Pixel Helper kann man überprüfen, ob die korrekten Pixel hinterlegt sind.

Anzeige auswerten: wer hat was gekauft und welches Learning lässt sich daraus ziehen. Zum Beispiel: Alter, Geschlecht oder Platzierung.

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Learning aus Werbeanzeige ziehen

Überprüfen der Performance auf Kampagnen / Ad-Set und Anzeigen Ebene. Wurden die Ziele im Rahmen der Vorgaben erreicht?

Aufschlüsselung nach: Demographie, Endgerät, Platzierung, Uhrzeit

Was kann nächstes Mal besser gemacht werden?

Leistung: Hinzufügen und Entfernen von Messwerten, Anpassung an eigenen Wünsche, Vergleichbarkeit herstellen

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Aufschlüsselung: In welcher Dimension hat meine Anzeige besonders gut funktioniert? Kann ich daraus für die Zukunft lernen?

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Anzeigen Scores: Drei Kennwerte ersetzen Relevance Score

→ Clickbait, Engagement Bait, Ad Hide, im Zielgruppenvergleich

→ Engagement Rate Ranking: Einfach nur die Interaktionsrate

→ Conversion Rate Ranking: Wie gut konvertiert die Anzeige