Social Media – Ad Formate

Optimale Werbeanzeigen gestalten

Hilf Menschen dabei, deine Marke in den verschiedenen Facebook-Produkten zu entdecken. Schneide deine Werbeanzeige mit unterschiedlichen Formaten, Platzierungen und Werbezielen auf deine Geschäftsziele zu. Der Leitfaden für Facebook-Werbeanzeigen enthält Design-Spezifikationen und technische Voraussetzungen für die einzelnen Formate und Platzierungen. Unter anderem findest du darin Infos zu den verfügbaren Maßen und Dateigrößen und den Zeichenbeschränkungen.

Image Ads

Leite potenzielle Kund*innen mit hochwertigen und ansprechenden Bildern auf Apps oder Websites. Du kannst deine eigenen Bilder verwenden oder eine Werbeanzeige mit Archivfotos erstellen, um deine Geschichte zu erzählen.

Ganz gleich, welches Unternehmensziel du verfolgst – mit einer Photo Ad auf Facebook und Instagram kannst du auf einzigartige Weise erzählen, wer du bist und was du machst. Photo Ads sind ein leicht verständliches Format für inspirierende Bilder und interessante Texte.

Wann eignen sich Photo Ads für dich?

• Wenn du Kund*innen auf deine Website lenken möchtest: In einer Facebook-Studie hat eine Reihe an Anzeigen, die ausschließlich aus Photo Ads bestand, im Bereich „Traffic-Generierung“ besser abgeschnitten als alle anderen Anzeigenformate.

• Wenn du innerhalb von Minuten eine Anzeige erstellen musst: Du kannst eine Photo Ad direkt über deine Facebook-Seite erstellen, indem du einen Beitrag mit einem Bild veröffentlichst und bewirbst.
• Wenn du die Bekanntheit von Produkten steigern möchtest: Wenn du einen konkreten Artikel hervorheben möchtest, ist eine Photo Ad eine großartige Möglichkeit, ihn im Feed auffallend zu präsentieren.

Spezifikationen

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Facebook Feed

Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freunden als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden. Das Bildformat im Facebook News Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke zu präsentieren. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren. Wenn du hingegen mit einem Foto dein Markenimage zur Geltung bringen möchtest, raten wir dir zu einem echten Hingucker.

Über das Symbol  erhältst du weitere Informationen zu jeder der folgenden Empfehlungen.

Designempfehlungen

• Dateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Textempfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 600 Pixel
• Mindesthöhe: 600 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %

Panoramabilder und 360°-Fotos

Bei einigen Zielen auf Facebook kannst du Panoramabilder oder 360°-Fotos als interaktives Nutzererlebnis einbauen. 360°-fähige Geräte erzeugen beim Aufnehmen von Fotos kameraspezifische Metadaten. Anhand der Metadaten erkennt Facebook diese Fotos und verarbeitet sie.

Instagram Feed

Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt.Das Bildformat im Instagram-Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke zu präsentieren. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren. Wenn du hingegen mit einem Foto dein Markenimage zur Geltung bringen möchtest, raten wir dir zu einem echten Hingucker.

Design-Empfehlungen

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Maximale Anzahl an Hashtags: 30

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Minimales Bildseitenverhältnis: 400 x 500
• Maximales Seitenverhältnis: 191 x 100
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Instagram Stories

Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories deinem Unternehmen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzern zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.

Das Bildformat in Instagram Stories bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke vorzustellen. Mit einem aussagekräftigen Bild kannst du beispielsweise Nutzer dazu anregen, mehr über ein Produkt zu erfahren. Wenn du hingegen mit einem Foto dein Markenimage zur Geltung bringen möchtest, raten wir dir zu einem echten Hingucker.

Image Ads sind in Instagram Stories entweder 5 Sekunden lang sichtbar oder so lange, bis der Nutzer die Story durch Wischen verlässt.

Design-Empfehlungen

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Verhältnis: 9:16
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Du solltest auf dem Bild oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Video Ads

Präsentiere Produktfeatures und überzeuge potenzielle Kunden mit Ton und bewegten Bildern. Du kannst ein selbst erstelltes Video hochladen oder mit dem Video Creation Kit im Werbeanzeigenmanager eines erstellen.

• Erstelle digitale Platzierungen, die an Fernsehwerbung erinnern: In-Stream Ads können dabei helfen, zielgerichtete Markenbotschaften in den Publisher- und Creator-Inhalten auf Facebook auszuliefern sowie die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft zu steigern. Sie können überall dort abgespielt werden, wo diese Inhalte angesehen werden, etwa im Facebook News Feed und auf Facebook Watch. Sie werden dort vor allem als Mid-Roll Ads in Videoinhalten gezeigt.
• Buche die gewünschten In-Stream-Platzierungen: Bring das Storytelling deiner Marke auf ein neues Level. Werbetreibende können Anzeigen einfügen, die fünf Sekunden bis zehn Minuten dauern. Wir empfehlen allgemein jedoch maximal 15 Sekunden für überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen.
• Behalte die Brand Safety im Auge: Alle Inhalte, in denen In-Stream Ads erscheinen, müssen strikte Berechtigungs- und Gemeinschaftsstandards erfüllen. Wir bieten aber auch Kontrollmöglichkeiten an, mit denen du verwalten kannst, wie und wo deine Anzeigen erscheinen.

Facebook Feed

Der Facebook News Feed ist die Liste mit Status-Updates, Fotos, Videos und mehr, die du direkt auf deiner Facebook-Startseite findest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Die Updates und Beiträge im News Feed stammen sowohl von Freunden als auch von Seiten, Gruppen und Werbetreibenden.

Das Videoformat im Facebook News Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest. Stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.

Über das Symbol  erhältst du weitere Informationen zu jeder der folgenden Empfehlungen.

Designempfehlungen

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
• Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.

Textempfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel

360°-Videos

Bei einigen Zielen kannst du ein 360°-Video verwenden. Ein Nutzer, der diese Art Anzeige sieht, kann sich innerhalb des Videos bewegen und jeden Winkel erkunden, indem er sein Gerät in verschiedene Richtungen neigt oder mit dem Finger über den Bildschirm fährt.

Instagram Feed

Der Instagram-Feed ist die Liste an Fotos und Videos, die du siehst, wenn du die Instagram-App öffnest. Er wird fortlaufend aktualisiert. Im Feed werden Fotos und Videos sowohl von abonnierten Konten als auch von Werbetreibenden angezeigt.

Das Videoformat im Instagram-Feed bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest, und stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.

Designempfehlungen

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 4:5
• Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.

Textempfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Maximale Anzahl an Hashtags: 30

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
• Maximale Dateigröße: 250 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Instagram Stories

Durch Optionen wie Sticker, Emojis und vieles mehr kannst du mit dem optisch ansprechenden Format der Instagram Stories deinem Unternehmen einen frischen Anstrich verpassen. Diese Anzeigen werden Nutzern zwischen organischen Instagram Stories im vertikalen Vollbildformat präsentiert.

Das Videoformat in Instagram Stories bietet ideale Voraussetzungen, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke ganz innovativ zu präsentieren. Ziehe Nutzer schnell in den Bann, indem du Elemente wie Bewegung und Ton in deine Anzeigen einbindest. Stelle so deine Produkte aus einer einzigartigen Perspektive dar oder informiere über den Hintergrund deiner Marke.

Video Ads in Instagram Stories, die maximal 10 Sekunden dauern, werden in voller Länge abgespielt. Video Ads, die mindestens 10 Sekunden lang sind, werden in einzelne Stories-Karten unterteilt. Instagram zeigt hierbei entweder eine, zwei oder drei Karten automatisch an. Danach haben Nutzer die Möglichkeit, auf Weiter ansehen zu tippen, um den Rest des Videos anzusehen. Die Anzahl der Karten, die automatisch angezeigt werden, bevor die Option Weiter ansehen eingeblendet wird, ist standardmäßig auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten.

Designempfehlungen

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.

Du solltest auf Video oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.

Textempfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
• Maximale Dateigröße: 250 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Instagram Reels

In Instagram Reels haben Nutzer, Creator und Unternehmen die Möglichkeit, unterhaltsame Kurzvideos zu erstellen und sie mit der aktiven Instagram-Community zu teilen. Mit den ausdrucksstarken und für Mobilgeräte entwickelten Reels Ads kannst du motivierte Zielgruppen ansprechen, die sich kurzweilige Videos passend zu ihren Interessen ansehen.

Du kannst Reels verwenden, um deine Markengeschichte auf einzigartige und authentische Weise zu erzählen. Ob du im Rahmen von Challenges bei Trend-Momenten dabei bist, potenzielle Kunden durch Tutorials informierst oder mit ausführlichen Produktinformationen inspirierst – du solltest mit verschiedenen Arten von Video Ads experimentieren, um herauszufinden, was bei der Community gut ankommt.

Diese Video Ads im vertikalen Vollbildformat werden zwischen organischen Reels-Inhalten eingefügt. Ähnlich wie bei organischen Reels können die Reels Ads bis zu 30 Sekunden dauern. Nutzer können sie mit „Gefällt mir“ markieren, sie kommentieren, ansehen, speichern, teilen und überspringen. Reels Ads werden dort angezeigt, wo Reels-Inhalte am häufigsten abgerufen werden. Sobald ein Nutzer ein Reel in den Stories, im Feed, im Tab „Reels“ oder in Explore aufruft, öffnet sich ein spezielles Anzeigefenster für Reels mit vertikaler Ausrichtung.

Designempfehlungen

• Dateiformat: MP4, MOV
• Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber dringend empfohlen

Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Datei-Containern enthalten.

Textempfehlungen

• Primärer Text: 72 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 0–30 Sekunden
• Maximale Dateigröße: 4 GB

Carousel Ads

Präsentiere bis zu zehn Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige – jedes davon hat seinen eigenen Link. Mit Carousel Ads kannst du verschiedene Bilder desselben Produkts zeigen oder ein langes Foto erstellen, das Nutzer wischen können.

Collection Ads

Mache mit einer personalisierten Produktauswahl aus deinem Katalog Lust aufs Shoppen. Mit unseren dynamischen Optionen kannst du deine Produkte auf vielfältige Weise präsentieren.