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Werbeanzeigenmanger

From Parasol

Vorraussetzungen:

  1. Is the Facebook or Instagram page/business account added to the Parasol Island Superuser Page and Adaccount.
  2. Are Facebook Pixel implemented?

Implementing a Pixel:

  • Kaufen
  • Lead generieren
  • Registrierung abschließen
  • Zahlungsinformationen hinzufügen
  • In den Einkaufswagen
  • Zur Wunschliste hinzufügen
  • Kaufvorgang starten
  • Suche
  • Inhalt anzeigen


Werbeanzeige erstellen:

Name:

{Client}{YYMMDD}_{Content-Format-ID}_{Specification}_{Place}_{Asset}_{Array}

Objective:

KPI Objective
Impression & Reach Reichweite, Markenbekanntheit
Engagement Gefällt mir, Interaktion, Videoaufrufe
Lead Leadgenerierung


Reporting:

  1. Öffne den Facebook Business
  2. Klicke in der Sidebar auf den Werbeanzeigenmanager den Facebook Werbeanzeigenmanager
  3. Wähle im [Dropdown] "Accounts" die auszuwertenden Facebookseite aus
  4. Wähle im [Dropdown] "Data range" den auszuwertenden Zeitraum aus
  5. Lösche alle Filter, die evtl. noch eingestellt sind
  6. Wähle den [Tab] "Werbeanzeigen" aus
  7. Wähle im [Dropdown] "Spalten" das [List-Item] "Report_Ads" aus:
    1. Name (Anzeigenname)
    2. Kampagnen-ID
    3. Kampagenenname
    4. Anzeigen-ID
    5. Erstellungsdatum
    6. Ziel
    7. Ausgegebener Betrag (EUR)
    8. Impressionen
    9. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)
    10. Kosten pro 1.000 erreichten Personen
    11. Reichweite
    12. Beitragsinteraktionen
    13. Beitragsreaktionen
    14. Beitragskommentare
    15. Geteilte Beiträge
    16. Link-Klicks
    17. CTR (Link-Klickrate)
    18. CPC (Kosten pro Link-Klick)
    19. Klicks (alle)
    20. CPC (alle)
    21. CTR (alle)
    22. Kosten pro Beitragsinteraktion
    23. 3-sekündige Videoaufrufe
    24. Videowiedergaben bis 100 %
    25. Videowiedergabe in % (View-Rate)
  8. Wähle im [Dropdown] "Exportieren" den [Radio Button] "Werbeanzeigen als .xls exportieren" aus
  9. Klicke den [CTA] "Exportieren"
  10. Öffne die Excel Tabelle
  11. Lösche den Inhalt aus Spalte A + B (Berichtsstart, Berichtsende)
  12. Füge vor Spalte A noch eine Spalte ein (Es sollten jetzt 3 freie Spalten
  13. Markiere die Spalten E + F + G (Kampagnen-ID, Kampagnenname, Anzeigen-ID)
  14. Verschiebe die 3 Spalten (Kampagnen-ID, Kampagnenname, Anzeigen-ID) in die Spalten A + B + C
  15. Lösche die Spalten E + F + G
  16. Lösche die Zeile 1
  17. Klicke Stg A (um alles zu markieren)
  18. Klicke Stg C (um alles zu kopieren)
  19. Öffne die Google Tabelle "{Client}_Data_Adsmanager_YYYY" :
    1. Name (Anzeigenname)
    2. Kampagnen-ID
    3. Kampagenenname
    4. Anzeigen-ID
    5. Erstellungsdatum
    6. Ziel
    7. Ausgegebener Betrag (EUR)
    8. Impressionen
    9. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)
    10. Kosten pro 1.000 erreichten Personen
    11. Reichweite
    12. Beitragsinteraktionen
    13. Beitragsreaktionen
    14. Beitragskommentare
    15. Geteilte Beiträge
    16. Link-Klicks
    17. CTR (Link-Klickrate)
    18. CPC (Kosten pro Link-Klick)
    19. Klicks (alle)
    20. CPC (alle)
    21. CTR (alle)
    22. Kosten pro Beitragsinteraktion
    23. 3-sekündige Videoaufrufe
    24. Videowiedergaben bis 100 %
    25. Videowiedergabe in % (View-Rate)
    26. Engagement Rate
    27. Engagement
    28. CPE (Cost-per-Engagement)
    29. video view rate (3sec Aufrufe)
    30. video view rate 100% views
    31. Kampagnenname+Anzeigenname
    32. Ads
    33. Group
    34. Channel
    35. Place
    36. Shop Now
    37. Asset
  20. Aktiviere Zelle A2
  21. Drücke Stg V (um alles einzufügen)
  22. Wähle im [Dropdown] "Font" die [Font] "Roboto Mono" aus
  23. Wähle im [Dropdown] "Font-Size" die [Font-Size] "8" aus
  24. Markiere AE2:AJ2
  25. Klicke Stg C (um alles zu kopieren)
  26. Markiere die Spalten AE:AJ (Ohne die erste Zeile AE1:AJ1)
  27. Drücke Stg V (um alles einzufügen)
  28. Gehe ans Ende der Tabelle
  29. Überprüfe ob alles bis ganz unten ausgefüllt ist
  30. Klicke Stg A (um alles zu markieren)
  31. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} KPI":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Group (Order: Ascending, Sort by: Group, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Ausgegebener Betrag (EUR) (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      2. Impressionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      3. Reichweite (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      4. Beitragsinteraktionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      5. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      6. 3-sekündige Videoaufrufe (Summarize by: SUM, Show as: Default)
  32. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Overview":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Group (Order: Ascending, Sort by: Group, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      4. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Ausgegebener Betrag (EUR) (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      2. Impressionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      3. Reichweite (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      4. Beitragsinteraktionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      5. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      6. 3-sekündige Videoaufrufe (Summarize by: SUM, Show as: Default)
  33. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Budget":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Anzeigen-ID (Summarize by: COUNT, Show as: Default)
      2. Ausgegebener Betrag (EUR) (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      3. Impressionen (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      4. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      5. CTR (Link-Klickrate) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      6. CPC (Kosten pro Link-Klick) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      7. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      8. CPE (Cost-per-Engagement) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
  34. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Objectives":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Ausgegebener Betrag (EUR) (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      2. Impressionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      3. Reichweite (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      4. Kosten pro 1.000 Personen (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      5. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      6. Reichweite (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      7. Engagement (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      8. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      9. CPE (Cost-per-Engagement) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      10. Link-Klicks (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      11. CPC (Kosten pro Link-Klick) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      12. CTR (Link-Klickrate) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
  35. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Goals":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Impressionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      2. Reichweite (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      3. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
  36. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Clicks":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Shop Now (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      4. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Link-Klicks (Summarize by: SUM, Show as: Default)
      2. CTR (Link-Klickrate) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      3. Impressionen (Summarize by: SUM, Show as: Default)
  37. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Performance Ad":
    1. Rows
      1. Ads (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. CTR (Link-Klickrate) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      2. CPC (Kosten pro Link-Klick) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      3. CTR (Alle) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      4. CPC (Alle) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
  38. Erstelle eine Pivot Tabelle in einem neuen [Tab] "Pivot-{HY or WY} Performance Posting":
    1. Rows
      1. Channel (Order: Ascending, Sort by: Channel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      2. Place (Order: Ascending, Sort by: Place, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      3. Ziel (Order: Ascending, Sort by: Ziel, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      4. Anzeigenname (Order: Ascending, Sort by: AVERAGE of CPM, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
      5. Anzeigen-ID (Order: Ascending, Sort by: AVERAGE of CPM, Show totals: yes, Repeat row labels: no)
    2. Values
      1. Engagement Rate (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      2. CTR (Link-Klickrate) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default)
      3. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) (Summarize by: AVERAGE, Show as: Default


Overview:

Objective Measured Activity
"Gefällt mir"-Angaben für eine Seite Likes/Follows
Interaktionen Engagement
Leadgenerierung Leads
Markenbekanntheit Geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung (Personen)
Reichweite Reach
Traffic Website-Klicks, Interaktionen mit der App
Videoaufrufe Video Views (3s)

Budget:

Objective Budget Measured Activity Cost
"Gefällt mir"-Angaben für eine Seite Budget ["Gefällt mir"-Angaben für eine Seite] Likes/Follows CPF (Cost per Follow)
Interaktionen Budget [Interaktionen] Engagement CPE (Cost per Engagement
Leadgenerierung Budget [Leadgenerierung] Leads CPL (Cost per Lead)
Markenbekanntheit Budget [Markenbekanntheit] Geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung (Personen) Kosten pro geschätzter Steigerung der Werbeerinnerung (Person)
Reichweite Budget [Reichweite] Reach CP1KR and CPM (Cost per 1k Reach and Cost per Mill)
Traffic Budget [Traffic] Website-Klicks, Interaktionen mit der App CPC (Cost per Click)
Videoaufrufe Budget [Videoaufrufe] Video Views (3s) CPV (3s)

Objective:

  1. Budget [Objective] (SUM)
  2. Postings [Objective] (COUNTA)
  3. Measured Activity [Objective] (SUM)
  4. Measured Activity [Objective] (SUM) / Postings [Objective] (COUNTA)
  5. Cost per Measured Activity [Objective] = Budget [Objective] (SUM) / Measured Activity [Objective] (SUM)

Best Performer immer nach Relation Sortieren:

Objective Measured Activity KPI Cost
"Gefällt mir"-Angaben für eine Seite Likes/Follows Likes/Follows CPF (Cost per Follow)
Interaktionen Engagement Engagement Rate CPE (Cost per Engagement
Leadgenerierung Leads Leads CPL (Cost per Lead)
Markenbekanntheit Geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung (Personen) Geschätzte Steigerungsrate der Werbeerinnerung Kosten pro geschätzter Steigerung der Werbeerinnerung (Person)
Reichweite Reach Reach and Impressions CP1KR and CPM (Cost per 1k Reach and Cost per Mill)
Traffic Website-Klicks, Interaktionen mit der App Click-Through-Rate (CTR) CPC (Cost per Click)
Videoaufrufe Video Views (3s) Video-View-Rate (3s) CPV (3s)

Postings/Ads Pivot Table:

Row:Overview Row:Budget Row:[Objective] Values:[Brand Awareness] Values:[Interactions] Values:[Leads] Values:[Likes] Values:[Reach] Values:[Traffic] Values:[Video Views]
Channel Channel Channel Budget (SUM) Budget (SUM) Budget (SUM) Budget (SUM) Budget (SUM) Budget (SUM) Budget (SUM)
Place Place Place Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA) Anzeigen-ID (COUNTA)
Content Group Content Group Content Group Reach (SUM) Reach (SUM) Impressions (SUM)
Ad Ad Ad Engagement (SUM) Impressions (SUM) Clicks (Link) (SUM)
Goal Goal Engagement Rate (calcalculated field= ) Reach / Ad (calcalculated field= ) CTR (Link) (calculated field= )
Content Format Engagement / Ad (calculated field= ) Impressions / Ad (calculated field= ) Clicks(Link) / Ad
Budget (AVG) Budget (AVG) Budget (AVG)
CPE (calculated field= ) CPL (calculated field= ) CPF (calculated field= ) CP1K (calculated field= ) CPC (calculated field= ) CPV (3s) (calculated field= )
CPM (calcalculated field= )
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