AllFacebook Marketing Conference 2019
FACEBOOK: DIE GLORREICHEN 5 – SO WERDEN ONLINE ADS ZUM ERFOLG
Learnings:
- keine aufwendig bearbeiteten Bilder als Ad schalten stattdessen authentischer Content, welcher dem User im ersten Moment als organischer Content erscheint und nicht als Werbung!
- Storie Ads werden immer wichtiger und gelten mit als die besten Werbeanzeigen, dadurch dass die Anzahl der Story-Nutzer stetig wächst.
- Kampagnen Budget und automatische Platzierung = best practice.
1. Advanced Matching: Accurately attribute conversions and increase your audience size.
2. Account simplification: Simplify your ad account setup to improve efficiency.
3. Campaign budget optimization: Find the best way to spend across your ad sets.
4. Automatic placements: Show your ads across the placements where they're likely to perform best.
5. Dynamic Ads: Show the right product ads to people who have already expressed an interest.
Dynamic Ads wie z. B. Carousal Ad gelten als wirtschaftlicher.
- Intelligent: Machine learning eliminates guesswork with predictive modeling and optimal campaign settings.
- Scalable: Flexible targeting and automated creative matches engaging content to likely customers on any device.
- Always on: Maximize efficiency with one campaign that continuously optimizes for timely interactions and real business outcomes.
- Relevant: Industry-specific solutions show off your inventory for compelling consumer experiences.
INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY
Learnings:
- das Objective muss unbedingt zum Geschäftsziel passen.
- Facebook optimiert auf das EINE Werbeziel, andere KPIs werden ggfs. nicht die gewünschten Ergebnisse erreichen
- Split Tests durchführen, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen und um herauszufinden, welches Kampagnenziel am besten geeignet ist für die Ad
- Immer wieder Testen, Testen, Testen
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PERFORMANCE CREATIVE DESIGN – BRING DEINE WERBEANZEIGE AUF DAS NÄCHSTE PERFORMANCE-LEVEL
Gewinne die Aufmerksamkeit
- Schätze das Kaufverhalten deiner Zielgruppe ein.
- Erstelle Creatives, die auf die Interessen abgestimmt sind.
- Nutze Werbepsychologische Hacks
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Message muss nach wenigen Sekunden klar sein umso die Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Die ganze Präsentation findet ihr hier.
KONZEPT SCHLÄGT BUDGET AUF INSTAGRAM
- Gute Geschichten brauchen eine gute Strategie, auch auf Social Media.
- Emotionen funktionieren auf Social Media. IMMER.
- Menschen interessieren sich vor allem für Menschen.
- Menschen wollen Dinge, die zwar bekannt, aber nicht zu bekannt sind. Menschen wollen Dinge die neu, aber nicht zu neu sind.
- Wir müssen aus wenig möglichst viel machen.
1. keine schlechten Kreationen produzieren, dann 2. gute Kreationen produzieren
2. Relevante Creatives helfen – sowohl organisch als auch für paid (höhere Relevanz = bessere Preise).
3. Aus wenigen Themen viele Assets generieren. Vor Produktion planen und entsprechend briefen.
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PINTEREST-HACKS FÜR ALLE, DIE EIGENTLICH GAR KEINE ZEIT DAFÜR HABEN (STYLIGHT)
7 Pinterest Hacks:
#1: Structure
Bestandsanalyse > Pinnwandstruktur > Relevanz & Brand. Was haben wir schon?
#2: Timing
Wann kommt der meiste Traffic über Pinterest? Wann ist unsere Audience online?
#3: Automate
Wie halten wir den manuellen Aufwand möglichst gering?
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#4: Re-Pin
Wie schaffen wir den größten Benefit für unsere Audience?
#5: Go Creative
Wo lohnt es sich, kreativ zu werden?
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#6: Repurpose – Was können wir von anderen Plattformen wiederverwenden?
#7: SEO – Was können wir von unseren SEO-Kollegen übernehmen?
DIE FACEBOOK ALGORITHMEN – NACKT UND IN FARBE oder FAIL FORWARD: SO ENTWICKELST DU DIE PERFEKTE SOCIAL MEDIA STRATEGIE
Quellen für den Facebook Algorithmus: Daten von dir, Daten von anderen
Dazu gehören:
- Nachrichteninhalte
- Foto-Metadaten
- besuchte Webseiten
- ignorierte Posts & Ads
- jeder Fingertap
- konsumierte Posts & Ads
- Muster im Einkaufsverhalten
- politische Gesinnung
- neue Essensgewohnheiten
- ...
Relevanz schaffen durch Analysen
• Audience Insights
• Social Listening
• Analyse von „Negativem Feedback“
Relevanz schaffen durch Content-Strategie
• Relevante Page Likes (auch mit Ads)
• Relevante Gewinnspiele
Beziehungspflege
• Austausch + Diskussion = Loyalty
• Anreize für (meaningful) Interactions
• Call to Action (Engagement)
• User Generated Content
• Aktivierung von Freundeskreisen
• Interaktionen mit starkem Signal fördern
UX (Landingpages, Posts, Ads )
• Pagespeed
• Relevante Landingpages (keine „Post-Link-Schere“)
• Mobiloptimierung, keine Overlays
• Schnelle, klare Botschai (3s)
• Richtiger Mix: Bild & Video
• Webkonform (tonlos wirksam / User lesen nicht, sie scannen (F-Muster, s. Folgefolie)
Mitreißende Kreation
• Eye Catching
• professionelle Videoanimation
• Kunst
• Neue Formate
Günstige Gelegenheiten nutzen
• Post Scheduling zu Wach-zeiten
• Ads Scheduling zu Peak-Zeiten
• „WiFi-connected“ Targeting
• Social Listening (aktuelle Themen)
SOCIAL MEDIA IST TOT, ES LEBE SOCIAL MEDIA
Die Zielgruppe genau verstehen und wissen, was sie sehen möchte.
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Die kaufstärkste und gleichzeitig größte Generation ist aktuell Generation Z. Für diese Generation zählt authentischer Content! Marken sollen keine Angst vor Fehlern haben und ihr wahres Gesicht zeigen.
Anstatt zu texten, spricht diese Generation lieber – anstatt zu kommentieren, liken oder zu teilen macht Generation Z es lieber selber. Diese Generation braucht ein Gesicht und eine Stimme.
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