Social Media - TikTok

In diesem Wiki-Artikel kannst du dir einen ersten Eindruck zu TikTok als Medium verschaffen.

Was ist die Kernessenz von TikTok, wie sollte man dort auftreten, welche Aspekte sind auf TikTok besonders wichtig?

Vorab, der beste Tipp ist wohl:

Lade dir TikTok herunter. Gibt der App eine Weile Zeit, sich auf deine Interessen anzupassen. Der Algorithmus checkt relativ schnell, was dir gefällt und was nicht. Schon nach ein, zwei Tagen solltest du signifikant merken, dass sich dein Feed durch den Algorithmus sehr verändert hat.

Nicht verzagen, wenn es am Anfang sehr off und unspannend für dich wirkt. Der Algorithmus muss dich erst kennenlernen. Danach funktioniert es aber sehr gut. :) Have fun.

How to be successful on TikTok?

Act like a creator - not like a brand.

Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
Find your voice:
- Relatable - relatable & fun
- Aspiration - status & influence
- Informative - helpfulness & wisdom
- Inspiration - mastery & bravery

Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?

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What's your TikTok Brand Lens?

Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.

4 Layers of Native Content

Video Footage

100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Nicht einfach 9:16, sondern native angepasst.
Wichtig: Unten kommt der Text hin, rechts die UI Buttons, darunter keine wichtigen Key-Elemente setzen, sonst ist das nicht mehr erkennbar.
Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.

Sound

Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound.
Sehr viele Trends auf Sound basierend.
Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Music Library. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. TikTok empfiehlt, vorsichtig zu sein mit der Nutzung von Lizenz-Material ohne Lizenzen, da es Abmahnungen geben könnte. Muss aber jede Brand für sich wissen, welches Risiko sie eingehen will.

Text Layer

NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen.

Creator & Trends

Hinweis: Während Musik ggf. lizenziert werden muss, können Effekte alle ohne Einschränkungen benutzt werden.
Stay trendy: Man benötigt gewisse Freiheiten, da TikTok Trends sehr schnell kommen und gehen. Man muss schnell agieren können.

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Der Content Calendar

Qualität vor Quantität.
3-5 Videos pro Woche mit guter Qualität wären ein guter Start.
Spark 1x month: Start your own trend or announce news (Bsp: Aldi Lügendetektor).
Adapt 1x week: Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
Fuel 1-2x week: Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
Act 1x week: Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)

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Kontakt

Kathrin Hahnemann (Creative Partnerships & organic DACH/NL)