Social Media - TikTok

Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
Find your voice:
- Relatable - relatable & fun
- Aspiration - status & influence
- Informative - helpfulness & wisdom
- Inspiration - mastery & bravery

Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?

Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.

Video Footage
- 100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Nicht einfach 9:16, sondern native angepasst.
- Wichtig: Unten kommt der Text hin, rechts die UI Buttons, darunter keine wichtigen Key-Elemente setzen, sonst ist das nicht mehr erkennbar.
- Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
- Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.
Sound
- Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound.
- Sehr viele Trends auf Sound basierend.
- Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Music Library. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. Musik, die Lizenzen innehat, wird Brand-Accounts gar nicht erst angezeigt. TikTok empfiehlt, vorsichtig zu sein, da es Abmahnungen geben könnte. Muss aber jede Brand für sich wissen, welches Risiko sie eingehen will.
Text Layer
- NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
- Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen.
Creator & Trends
- Hinweis: Während Musik ggf. lizenziert werden muss, können Effekte alle ohne Einschränkungen benutzt werden.
- Stay trendy: Man benötigt gewisse Freiheiten, da TikTok Trends sehr schnell kommen und gehen. Man muss schnell agieren können.

Qualität vor Quantität.
3-5 Videos pro Woche mit guter Qualität wären ein guter Start.
Spark 1x month: Start your own trend or announce news (Bsp: Aldi Lügendetektor).
Adapt 1x week: Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
Fuel 1-2x week: Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
Act 1x week: Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)

Kathrin Hahnemann (Creative Partnerships & organic DACH/NL)