*'''Adapt 1x week:''' Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
*'''Adapt 1x week:''' Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
*'''Fuel 1-2x week:''' Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
*'''Fuel 1-2x week:''' Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
*'''Act 1x week:''' Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)<br><br>[[File:TikTok_Screenshot_ThinkBigPostSmall.png|alt=|thumb]]<br><br>
*'''Act 1x week:''' Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)
*Achtung: Der Algorithmus bewertet die Regelmäßigkeit des Postens sehr stark. Das bedeutet: Nicht einfach 3x posten und dann gar nicht mehr; sondern schon in regelmäßiger Frequenz. Sonst wird das ggf. abgestraft (Aussage von TikTok). <br>[[File:TikTok_Screenshot_ThinkBigPostSmall.png|alt=|thumb]]<br><br>
=== Community Management ===
=== Community Management ===
Revision as of 15:23, 14 July 2022
In diesem Wiki-Artikel kannst du dir einen ersten Eindruck zu TikTok als Medium verschaffen.
Was ist die Kernessenz von TikTok, wie sollte man dort auftreten, welche Aspekte sind auf TikTok besonders wichtig?
Vorab, der beste Tipp ist wohl:
Lade dir TikTok herunter. Gibt der App eine Weile Zeit, sich auf deine Interessen anzupassen. Der Algorithmus checkt relativ schnell, was dir gefällt und was nicht. Schon nach ein, zwei Tagen solltest du signifikant merken, dass sich dein Feed durch den Algorithmus sehr verändert hat.
Nicht verzagen, wenn es am Anfang sehr off und unspannend für dich wirkt. Der Algorithmus muss dich erst kennenlernen. Danach funktioniert es aber sehr gut. :) Have fun.
Ein grober Aufbau: Wie funktioniert TikTok?
ForYou VS Followed
"For You" - für jede*n User*in ist die sogenannte "FYP / ForYou Page", individuell. Sie basiert auf den eigenen Interessen und dem Algorithmus dahinter. TikTok hat einen extrem starken Algorithmus, der schnell erkennt und umsetzt, was dir gefällt.
Du kannst es selbst beeinflussen:
-> Gefällt dir etwas? Interagiere mit dem Content und schaue ihn dir lange an
-> Dir gefällt etwas nicht? Bildschirm gedrückt halten "Nicht interessiert" und du bekommst weniger davon angezeigt.
Followed
Ein eigener Feed, der dir nur ausspielt, wem du folgst.
Einer der allerwichtigsten Kernpunkte: Act like a creator - not like a brand.
Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
Find your voice:
Relatable - relatable & fun
Aspiration - status & influence
Informative - helpfulness & wisdom
Inspiration - mastery & bravery
Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?
What's your TikTok Brand Lens?
Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.
4 Layers of Native Content
Video Footage
100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Nicht einfach 9:16, sondern native angepasst.
Wichtig: Unten kommt der Text hin, rechts die UI Buttons, darunter keine wichtigen Key-Elemente setzen, sonst ist das nicht mehr erkennbar.
Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.
Sound
Extrem wichtig! Der absolute Großteil (über 90 %) schaut Videos mit Sound.
Sehr viele Trends auf Sound basierend.
Music VS Sound VS Voiceover: Drei verschiedene Ebenen.
Sound technisch gesehen ähnlich wie ein Hashtag/ein Trendthema: Gefällt dir Content mit einem bestimmten Sound, wird dir mehr davon ausgespielt. Wenn du als Brand also die Möglichkeit hast, dich an so einen Sound "ranzuhängen", tu das. Nimm nicht den gleichen Sound als "eigene" Sounddatei, sondern hänge dich an bestehende, trendende Sounds (Achtung, Thema Lizenzen als nächster Punkt).
Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Music Library. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. TikTok empfiehlt, vorsichtig zu sein mit der Nutzung von Lizenz-Material ohne Lizenzen, da es Abmahnungen geben könnte. Muss aber jede Brand für sich wissen, welches Risiko sie eingehen will.
Text Layer
NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
Text-to-speech z. B. als Brandstimme oder kreatives Stilmittel (meme-ig) nutzen.
3-5 Videos pro Woche mit guter Qualität wären ein guter Start.
Spark 1x month: Start your own trend or announce news (Bsp: Aldi Lügendetektor).
Adapt 1x week: Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
Fuel 1-2x week: Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
Act 1x week: Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)
Achtung: Der Algorithmus bewertet die Regelmäßigkeit des Postens sehr stark. Das bedeutet: Nicht einfach 3x posten und dann gar nicht mehr; sondern schon in regelmäßiger Frequenz. Sonst wird das ggf. abgestraft (Aussage von TikTok). Error creating thumbnail: File missing
Das Community Management auf TikTok ist unglaublich wichtig - manchmal mindestens genauso wichtig, wie der Content selbst.
TikTok ist eine Community- und Entertainment-Plattform.
Interagiere mit den User*innen in deinen eigenen Kommentarspalten, ggf. aber auch in den Kommentarspalten anderer Creators.
Ads
Standard Ads
TopView Ad: Ad, die sich sofort beim Start der App öffnet und den gesamten Bildschirm einnimmt. Prominentestes Placement. Kann auch mit Hashtag-Challenges kombiniert werden und eine eigene Sektion auf TikTok buchen. Sehr kommerziell.
TopFeed / InFeed Ad: Während des Scrollens vorkommende Videos; ähneln einem ganz normalen TikTok-Video, sind aber als gesponsert angezeigt. Können auch mit Hashtags und eigenen Sektionen kombiniert werden. Eher UGC-geeignet / weniger kommerziell.
Spark Ads: Es muss nicht immereigener Content sein, sondern kann z. B. auch über den Creator laufen; normale Videos im Feed mit eingebundenem Branding. Organische Posts nachträglich mit Media pushen = Spark Ads (ähnlich wie bestehende Beiträge bei Meta sponsorn)
Content Ads
Hashtag-Challenge: Bsp. „#xyzdance“, Fokus soll User*innen-Engagement sein. Eigene Sektion mit Hashtag.
Branded Effects: Ads, mit denen man einen Filter/Effekt pushen kann, den User*innen dann nutzen können. Z. B. für Augmented Reality, Effekte-Triggern, Gesichtsfilter, etc.
