Social Media - TikTok: Difference between revisions
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* Wichtig: Unten kommt der Text hin, rechts die UI Buttons, darunter keine wichtigen Key-Elemente setzen, sonst ist das nicht mehr erkennbar. | |||
* Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab. | |||
* Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.<br><br> | |||
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* Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound. | |||
* Sehr viele Trends auf Sound basierend. | |||
* Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Music Library. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. Musik, die Lizenzen innehat, wird Brand-Accounts gar nicht erst angezeigt. TikTok empfiehlt, vorsichtig zu sein, da es Abmahnungen geben könnte. Muss aber jede Brand für sich wissen, welches Risiko sie eingehen will. <br><br> | |||
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* NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen. | |||
* Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen. <br><br> | |||
==== '''Creator & Trends''' ==== | |||
*Hinweis: Während Musik ggf. lizenziert werden muss, können Effekte alle ohne Einschränkungen benutzt werden. | |||
*Stay trendy: Man benötigt gewisse Freiheiten, da TikTok Trends sehr schnell kommen und gehen. Man muss schnell agieren können.<br><br> | |||
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Revision as of 15:29, 1 March 2022
How to be successful on TikTok?
- Act like a creator - not like a brand.
- Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
- Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
- Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
- Find your voice:
- Relatable - relatable & fun
- Aspiration - status & influence
- Informative - helpfulness & wisdom
- Inspiration - mastery & bravery
- Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?
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What's your TikTok Brand Lens?
- Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
- Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
- Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
- Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.
4 Layers of Native Content
Video Footage
- 100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Nicht einfach 9:16, sondern native angepasst.
- Wichtig: Unten kommt der Text hin, rechts die UI Buttons, darunter keine wichtigen Key-Elemente setzen, sonst ist das nicht mehr erkennbar.
- Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
- Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.
Sound
- Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound.
- Sehr viele Trends auf Sound basierend.
- Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Music Library. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. Musik, die Lizenzen innehat, wird Brand-Accounts gar nicht erst angezeigt. TikTok empfiehlt, vorsichtig zu sein, da es Abmahnungen geben könnte. Muss aber jede Brand für sich wissen, welches Risiko sie eingehen will.
Text Layer
- NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
- Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen.
Creator & Trends
- Hinweis: Während Musik ggf. lizenziert werden muss, können Effekte alle ohne Einschränkungen benutzt werden.
- Stay trendy: Man benötigt gewisse Freiheiten, da TikTok Trends sehr schnell kommen und gehen. Man muss schnell agieren können.
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Der Content Calendar
- Qualität vor Quantität.
- 3-5 Videos pro Woche mit guter Qualität wären ein guter Start.
- Spark 1x month: Start your own trend or announce news (Bsp: Aldi Lügendetektor).
- Adapt 1x week: Adapt existing content to be relevant + native (Bsp: Kauflands adaptierte Weihnachts-Assets "Wenn der erste Schnee fällt").
- Fuel 1-2x week: Respond to trends with your lens (Bsp: Lewins Fallschirmsprung für Fritt of the day).
- Act 1x week: Play with effects, collab with others & react to comments (Bsp: Collab PIzza-Hersteller mit Influencer*innen oder Deutsche Bahn CEO reagiert auf Kommentare)
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Community Management
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Creator Marketplace
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Weitere Tipps
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Kontakt
Kathrin Hahnemann (Creative Partnerships & organic DACH/NL)