Social Media - TikTok

How to be successful on TikTok?

• Act like a creator - not like a brand.

• Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
• Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
• Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
• Find your voice:
  • Relatable - relatable & fun
  • Aspiration - status & influence
  • Informative - helpfulness & wisdom
  • Inspiration - mastery & bravery

• Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?

What's your TikTok Brand Lens?

• Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
• Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
• Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
• Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.

4 Layers of Native Content:

• Video Footage
  • 100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
  • Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.
• Sound
  • Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound.
  • Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Musikbibliothek. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden.
  • Sehr viele Trends auf Sound basierend.

• Text Layer
  • NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
  • Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen.

• Creator & Trends
  • Hinweis: Während Musik ggf. lizenziert werden muss, können Effekte alle ohne Einschränkungen benutzt werden.

Kontakt

Kathrin Hahnemann (Creative Partnerships & organic DACH/NL)