Social Media - TikTok: Difference between revisions
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Organic Onboarding | Organic Onboarding | ||
=== How to be successful on TikTok? === | === How to be successful on TikTok? === | ||
* Act like a '''creator''' - not like a brand. | * Act like a '''creator''' - not like a brand. | ||
* Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist. | * Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist. | ||
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* Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert. | * Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert. | ||
* Find your voice: | * Find your voice: | ||
** '''Relatable''' - relatable & fun | **'''Relatable''' - relatable & fun | ||
** '''Aspiration''' - status & influence | **'''Aspiration''' - status & influence | ||
** '''Informative''' - helpfulness & wisdom | **'''Informative''' - helpfulness & wisdom | ||
** '''Inspiration''' - mastery & bravery | **'''Inspiration''' - mastery & bravery | ||
* Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein? | * Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein? | ||
=== '''What's your TikTok Brand Lens?''' === | ==='''What's your TikTok Brand Lens?'''=== | ||
* '''Character lens:''' Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand | *'''Character lens:''' Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand | ||
* '''Product lens:''' Die Produkte als Prop nutzen | *'''Product lens:''' Die Produkte als Prop nutzen | ||
* '''Category lens:''' Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc. | *'''Category lens:''' Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc. | ||
* '''Tonal lens:''' "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt. | *'''Tonal lens:''' "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt. | ||
=== 4 Layers of Native Content: === | === 4 Layers of Native Content: === | ||
* '''Video Footage''' | *'''Video Footage''' | ||
* '''Sound''' | ** 100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab. | ||
** Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound. | ** Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen. | ||
*'''Sound''' | |||
** Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound. | |||
** Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Musikbibliothek. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden. | |||
** Sehr viele Trends auf Sound basierend. | |||
*'''Text Layer''' | |||
** NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen. | |||
** Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen. | |||
* ''' | *'''Creator & Trends''' | ||
=== Kontakt === | |||
'''Kathrin Hahnemann''' (Creative Partnerships & organic DACH/NL) | |||
Revision as of 11:57, 1 March 2022
Organic Onboarding
How to be successful on TikTok?
- Act like a creator - not like a brand.
- Weg von Perfektion und glossy commercial shots -> hin zu flawed aesthetics, die eher spielerisch, verwundbar und inklusiv ist.
- Was unterscheidet uns von anderen Creatorn? Was ist unser USP auf TikTok?
- Der größte Erfolg liegt darin, wenn man "personal" und "genuine" agiert.
- Find your voice:
- Relatable - relatable & fun
- Aspiration - status & influence
- Informative - helpfulness & wisdom
- Inspiration - mastery & bravery
- Worauf will man sich fokussieren? -> Nicht TikTok "für alles" nutzen, sondern sich auf etwas fokussieren. Was will man damit erreichen? Lustig sein, Behind the scenes, informativ sein?
What's your TikTok Brand Lens?
- Character lens: Einzelne Person, Charakter, Gesicht o.Ä., eine Art lebender Avatar meiner Brand
- Product lens: Die Produkte als Prop nutzen
- Category lens: Content mit einer High-Interest-Kategorie, z. B. Work-Outs, Kochen, DIY, etc.
- Tonal lens: "takes a distinct visual and sonic style that's versatile enough to be applied to a variety of content, whilst ensuring it remains attributable to the brand". Inhaltlich ist es sehr bunt gemischt, aber es wird eine bestimmte Ästhetik und ein Stil durchgehend angewandt.
4 Layers of Native Content:
- Video Footage
- 100 % Screen, den man vollständig nutzen sollte. Außerdem von Anfang an Spannung - der Reveal darf nicht zu spät erfolgen, sonst springen die User*innen vorher bereits ab.
- Videos um 21 Sekunden performen ganz gut, aber: Man muss in den ersten 3 Sekunden bereits die Leute catchen. Warum sollten sie sich das bis zum Ende aussehen? Beispiel: Rezept, das Ergebnis direkt am Anfang zeigen.
- Sound
- Extrem wichtig! Der absolute Großteil schaut Videos mit Sound.
- Lizenzfreie Musikbibliothek VS Commercial Musikbibliothek. Kommerzielle Musik muss natürlich lizenziert werden.
- Sehr viele Trends auf Sound basierend.
- Text Layer
- NICHT für Subtitles gebraucht. Es gibt extra Subtitle-Funktionen.
- Text-to-speech z. B. als Brandstimme nutzen.
- Creator & Trends
Kontakt
Kathrin Hahnemann (Creative Partnerships & organic DACH/NL)